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展館委托經(jīng)營是市場運(yùn)作還是無奈之舉

發(fā)布時(shí)間:2012-07-20   內(nèi)容來源:杭州年會策劃公司 http://www.91haowangamer.com
    近日,伍方會議服務(wù)獲悉,因展館直接經(jīng)濟(jì)效益不理想,安徽合肥經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)將安徽國際會展中心、合肥濱湖國際會展中心打包向國內(nèi)公開征集運(yùn)營管理方案。按說,這在會展業(yè)內(nèi)已不是新鮮事,但卻仍引起業(yè)界的關(guān)注,原因就是,此次合肥政府委托運(yùn)營展館的是一家民營企業(yè)。這和前幾年,會展業(yè)內(nèi)由長三角區(qū)域的杭州和寧波率先掀起,山東、安徽紛紛效仿的展館管理輸出,有著本質(zhì)上的不同。

    值得指出的是,此次合肥市政府提出的模式是“委托經(jīng)營”,而長三角曾經(jīng)嘗試的是“管理輸出”。筆者的理解是,前者的主、雇雙方是委托與被委托的關(guān)系也就是最簡單的關(guān)系,被委托一方要向委托一方負(fù)責(zé),至少,在經(jīng)濟(jì)效益上要有一個(gè)說法,向委托方有一個(gè)交代;而后者的雙方則是合作關(guān)系,模式簡單:委托方期望受委托的管理方能帶著項(xiàng)目去,將在上海舉辦的展覽項(xiàng)目移植過去,在當(dāng)時(shí)曾引起不小的關(guān)注,但后來以不了了之收場。管理輸出模式失敗的原因很簡單,在上海舉辦的展覽項(xiàng)目不會移師到杭州、寧波,或者山東、安徽舉辦。而受委托方在其委托方的地盤上創(chuàng)辦新的展覽項(xiàng)目,又不及委托方的優(yōu)勢大,事實(shí)表明,這是委托方的一個(gè)美好愿景。

    但現(xiàn)在就斷言委托經(jīng)營模式相比管理輸出模式,是一種成功的嘗試還為時(shí)尚早,因?yàn)檫@才是一個(gè)開始,是否成功,可否推廣,目前都還是未知。

    當(dāng)初,建設(shè)展館的時(shí)候,政府以主導(dǎo)者的身份,志在必得的信心和姿態(tài),認(rèn)為栽得梧桐樹,必將引來金鳳凰。如今,連山雞也沒來幾只,發(fā)現(xiàn)展館運(yùn)營以來,直接經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)沒有預(yù)期的那樣樂觀。不得已,起了“創(chuàng)新”的念頭。于是,想到了將展館經(jīng)營推向市場。當(dāng)然,委托經(jīng)營是一種專業(yè)化、市場化的的手段,本無可厚非。但如果區(qū)域優(yōu)勢明顯,展館的年使用率達(dá)到或接近國際上的50%-60%,當(dāng)?shù)卣€會將展館委托經(jīng)營嗎?

    將展館經(jīng)營推向市場,在政府層面來說:如果被委托方將展館經(jīng)營好了,那就是地方相關(guān)主管機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)新嘗試,如若經(jīng)營不善,當(dāng)?shù)卣畡t完全可以將責(zé)任推到運(yùn)營公司的頭上,倒也落得一身干凈。嚴(yán)格地說,建設(shè)展館時(shí)投資了幾十億,就這樣委托了事,有不負(fù)責(zé)任的嫌疑。連政府都做不好的事情,民營企業(yè)就真能在短期內(nèi)令展館起死回生?

    安徽國際會展中心、合肥濱湖國際會展中心經(jīng)營艱難只是中國各地方展館生存狀況的一個(gè)縮影。未來,也許還將有更多的展館面臨經(jīng)營的艱難。伍方會議服務(wù)認(rèn)為這不是發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的問題,是地方政府戰(zhàn)略決策層面的遺留問題。
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